La muntanya de Montserrat és una de les protagonistes principals d'un video de promoció turística de Catalunya, titulat "La Ruta de l'Atzar", que ha guanyat el premi a millor film turístic del món del 2018 concedit pel Comitè Internacional de Films Turístics (CIFFT).
La peça promocional de l'Agència Catalana de Turisme s'ha imposat a més de 3.000 pel·lícules d'un centenar de països, en uns premis que són considerats els 'Oscars' dels films turístics.
La peça explica la història de dues noies que segueixen les passes d'un cantant per Catalunya després de trobar el seu diari de viatge a una estació de tren. Les noies visiten destinacions turístiques de totes les demarcacions del país. I la seva ruta comença, precisament, per Montserrat, on no tan sols apareix l'espai més clàssic, el monestir, sinó que seguint les passes del diari pugen també fins al punt més alt de la muntanya, Sant Jeroni, per veure Catalunya als seus peus, com havia deixat escrit el cantant.
A banda de Montserrat, les dues noies també fan un recorregut, entre d'altres, pel Vendrell de Pau Casals, Lleida, els Pirineus, Tarragona, la Costa Daurada, la Costa Brava i Girona, on finalment troben el cantant. Al llarg del film sona una versió de la cançó de Jaume Sisa 'Qualsevol nit pot sortir el sol'.
El film de l'Agència Catalana de Turisme és una creació de l'agència de publicitat Chârles Barcelona amb Carles Patris i David Pérez al capdavant i ha estat realitzada per Román Parrado. El vídeo forma part de la campanya de la Generalitat amb motiu de l'Any del Turisme Cultural. "Estem francament feliços i orgullosos", ha dit el director general de Turisme, Octavi Bono, que ha recordat que el vídeo ja ha guanyat set premis a millor film del circuit de 18 festivals que composen el CIFFT.
Concretament, la peça de l'Agència Catalana de Turisme s'ha endut el guardó al millor film turístic a festivals internacionals celebrats durant aquest any a Alemanya, Letònia, Bulgaria, Turquia, Catalunya, República Txeca i Portugal. Catalunya s'ha endut aquest dimarts el premi a millor film turístic de la 30a edició de l'únic certamen que aplega peces d'aquestes característiques i suposa la culminació del circuit de festivals de vídeos turístics que composen el CIFFT amb aquesta entrega de guardons. El jurat del 'Grand Prix' del CIFFT està format per directors, productors i altres professionals del món del cinema i la comunicació. Enguany, la segona posició l'ha ocupat un film promocional de Madrid i el tercer premi se l'ha endut un vídeo que promociona el Perú.
El director general de Turisme, Octavi Bono, ha celebrat en declaracions als mitjans, després de rebre el guardó aquest dimarts a Viena (Àustria), que els premis reconeixen la "feina ben feta" en la promoció de Catalunya amb un film que projecta una imatge del Principat com a destinació cultural. El director general de Turisme de la Generalitat ha destacat que Catalunya està guanyant en turisme de qualitat com a destí que dona "valor afegit".
